Communication institutionnelle de Philippe Morel est un ouvrage incontournable en communication d’entreprise et communication institutionnelle, destiné aux professionnels de la communication, aux étudiants en sciences de l'information et de la communication, ainsi qu’à ceux qui s’intéressent à la gestion de l’image de marque dans les organisations. Ce livre explore les fondements et les outils de la stratégie de communication institutionnelle, notamment la cohérence des messages, la gestion de la réputation, la communication de crise et l’engagement des publics internes et externes. Il analyse comment les entreprises, administrations et institutions utilisent les médias et supports pour diffuser leur identité, promouvoir leurs valeurs et renforcer leur légitimité. Grâce à une approche claire et structurée, l’auteur met en lumière le rôle central de la communication dans la construction d’une identité institutionnelle forte, en lien avec les objectifs stratégiques et la culture organisationnelle. Idéal pour : les cours de communication, les métiers de la communication, ou comme référence académique en marketing institutionnel.
Rayonnage : A8.
